Kako izdati knjigu u Srbiji - kompletan vodič za autore

Uvod

San o sopstvenoj knjizi na polici knjižare pokreće mnoge. Ipak, put od rukopisa do objavljene knjige u Srbiji vijugav je i posut preprekama - od pronalaska inspiracije, preko troškova štampe, do zamki distribucije. Ovaj vodič nastao je na osnovu stvarnih iskustava pisaca, bez imenovanja bilo koga, i pruža pregled svih opcija koje imate: od predaje rukopisa velikom izdavaču, preko samostalnog objavljivanja, do otvaranja sopstvene agencije za izdavaštvo. Pisaćemo isključivo o realnim troškovima, procedurama i načinima da vaša knjiga zaista nađe put do čitalaca.

Kako prevazići blokadu i napisati kvalitetan rukopis

Svaki autor se susreće sa trenucima kada reči jednostavno prestanu da teku. Blokada nije znak nedostatka talenta, već sastavni deo procesa. Mnogi se pitaju: „Pokušala sam da nastavim, ali ispadne samo jedna ili dve rečenice - je l’ se i vama to dešava?“ Odgovor je: gotovo svima. Važno je razumeti da pisanje nije linearno i da vreme odmora od teksta, čitanje, šetnje i promena rutine često vraćaju inspiraciju. Jedan od efikasnih načina je priprema plana - okvirne strukture priče, opisa likova i ključnih događaja - kako biste uvek imali šta da razrađujete. Proširivanje teksta, posebno kod likova i emocija, dolazi sa posmatranjem ljudi, dijalozima koje čujete i unutrašnjim monolozima. Opsirno opisivanje situacija ne znači gomilanje reči, već davanje dubine i slojevitosti.

Korisno je da rukopis prvo napišete u gruboj verziji, a zatim ga ostavite da „odleži“ mesec-dva. Nakon toga ćete ga čitati svežim očima i mnogo ćete lakše prepoznati i ispraviti slabe tačke. Zapišite sve ideje koje padaju s neba - čak i u sred noći - i ne dozvolite da vas obeshrabri mišljenje da se mora biti načitana enciklopedija da bi se kvalitetno pisalo. Ipak, gramatika i pravopis nisu nebitni; čitaoca upravo oni vode kroz priču bez saplitanja, a urednici će vam na njima zameriti već posle prve rečenice.

Priprema rukopisa za izdavača ili samostalni put

Kada je rukopis gotov, nastupa faza pripreme. Čak i da planirate da ga pošaljete izdavaču, obavezno ga lektorisati i korigovati. Lektura ispravlja gramatičke, pravopisne i stilske greške, dok korektura otklanja slovne i druge tehničke propuste. Troškovi lekture zavise od obima i cenovnika stručnjaka, ali ih ne treba preskakati - rukopis koji je neočišćen najčešće završava u kanti za otpatke pre nego što ga iko i pročita. Osim toga, prelom teksta (grafička priprema za štampu) i dizajn korica dodatno oblikuju knjigu. Autor koji sve ovo obezbedi unapred može da pregovara sa izdavačem ili štamparijom iz povoljnije pozicije.

Razmislite i o zaštiti autorskih prava. Iako je po zakonu delo zaštićeno samim nastankom, u praksi je mudro obezbediti dokaz o autorstvu - deponovanjem rukopisa kod javnog beležnika, slanjem preporučenom poštom samom sebi (zapečaćeno) ili kod organizacija koje pružaju uslugu registracije. Ideje se, nažalost, kradu, a nepoznatom autoru je naročito teško da dokaže prvenstvo. Nemojte dozvoliti da vaš trud postane tuđe ime na koricama.

Pronalaženje izdavača - lutrija ili mudra strategija

Ovo je najčešće prva pomisao: poslati rukopis nekom od poznatih izdavača i čekati odgovor. Stvarnost je mnogo oštrija. Velike izdavačke kuće u Srbiji retko prihvataju dela neafirmisanih autora, osim ako se ne radi o javnoj ličnosti, autoru sa dokazanim bestselerom u drugom regionu ili ako iza njega stoji moćna preporuka. Na konkursima se često traži da autor sam finansira izdanje. Mnogi pisci su iskusili težinu rečenice: „Naš izdavački plan je popunjen za ovu godinu.“ ili potpuno ćutanje koje traje mesecima.

Kada izdavač pristane da objavi knjigu, obično traži da autor snosi celokupne troškove - a to je raspon od 50.000 do 90.000 dinara za tiraž od 300 do 500 primeraka, u zavisnosti od obima, kvaliteta papira i korica. Zauzvrat se nudi „ime“ izdavačke kuće i distribucija kroz njihovu mrežu, ali retko i marketing. Autor često dobije svega nekoliko desetina primeraka i ostatak prihoda od prodaje - tek pošto se pokriju troškovi - a mnogi izdavači ne izveštavaju redovno o prodatom tiražu. Iskustva govore da se uglavnom radi o rastezanju autorskih živaca i velikom finansijskom riziku bez garancije povratka uloženog.

Nije nemoguće, ali je retko. Ako ipak odlučite da pokušate, pripremite sažetak (sinopsis) i nekoliko najboljih poglavlja, uz profesionalno napisanu propratnu poruku. Izdavači primaju tone rukopisa i prvi utisak je presudan. Nikada ne šaljite tekst pisan ošišanom latinicom bez slova š, č, ž, đ - to odaje amaterizam. Budite spremni na odgovor u roku od nekoliko meseci, a ako ga nema, slobodno nastavite dalje.

Samostalno izdavanje - autorsko izdanje i njeni izazovi

Mnogi autori odustaju od čekanja i biraju autorsko izdanje. To znači da vi sami naručujete štampu, a knjiga nosi vaše ime kao izdavača. Prednost je potpuna kontrola nad sadržajem, dizajnom i terminima, ali ključni problem postaje distribucija. Fizička lica ne mogu da prodaju knjige u većini knjižara, jer one posluju samo sa pravnim licima. Postoje izuzeci: manji broj knjižara i internet prodavnica prihvataju autorska izdanja uz poseban dogovor, ali tada knjiga najčešće stoji negde na dnu liste, bez marketinške podrške.

Štampa na zahtev (print-on-demand) postala je dostupnija: možete odštampati onoliko primeraka koliko vam u tom trenutku treba - 20, 50, 100 - i tako smanjiti početni trošak. Time izbegavate gomilanje neprodatih knjiga u stanu. Ipak, bez pravog izdavača ili makar distributera koji će dostaviti knjigu u prodajne objekte, prodaja se svodi na preporuke, društvene mreže i lično uručivanje. U krugovima poznanika moguće je prodati određen broj, ali često to nije dovoljno ni da se pokrije uloženo.

Jedna realna kalkulacija koja se često pominje: od prodajne cene knjige knjižara uzima 50%, od preostalih 50% izdavač (ili vi) uzimate 40%, a ostatak odlazi autoru. U situaciji kada ste i autor i izdavač, morali biste doplatiti još 13% da biste pokrili sve troškove, jer marža ne može da pokrije cenu štampe, lekture i preloma za male tiraže. Zato je samostalno izdanje često ljubav prema pisanju, a ne izvor prihoda.

Otvaranje agencije za izdavaštvo - kada želite da budete svoj izdavač

Ako ozbiljno razmišljate o redovnom objavljivanju i želite da vaša knjiga legalno uđe u knjižare, rešenje je da osnujete agenciju za izdavaštvo. To znači registraciju preduzetnika u Agenciji za privredne registre (APR). Procedura nije komplikovana, ali nosi mesečne obaveze:

• Na šalteru APR-a dobijate dva uplatna papira: 1.200 dinara za naknadu za registraciju preduzetnika i 120 dinara za štampanje registracione prijave.
• Nakon toga odlazite u Poresku upravu da odaberete način plaćanja poreza - paušalno ili po sistemu PDV-a. Neophodna je i izrada pečata, a poslovni prostor može biti i deo stana (soba, kuća - bilo koji prostor).
• Kada postanete preduzetnik, vaša nova firma može da izdaje otpremnice, fakture i da sarađuje sa knjižarama i distributerima. Tada vam je potreban i knjigovođa, pečat, uplatnice i prijemnice - cela administracija postaje obavezna.

Privih 15 dana nakon registracije stižu obaveze: pet do osam poreza, u zavisnosti od statusa (zaposlen ili na birou), a svakog meseca do 15. u mesecu morate platiti minimalno oko 300 evra, bez obzira na to da li ste prodali ijednu knjigu. Država ne interesuje vaš uspeh - ona traži svoje. Zato je osnivanje agencije isplativo samo ako imate više knjiga spremnih za objavljivanje (najmanje tri do četiri) i ako ste spremni da se pisanjem bavite profesionalno. Za jednu knjigu to je gotovo siguran gubitak.

Troškovi štampanja i kalkulacija cene knjige

Koliko košta štampanje? Zavisi od broja strana, formata, vrste korica, obima boje u unutrašnjosti, tiraža. Manji tiraži znače veću cenu po primerku. Iz raznih primera: za 300 primeraka knjige od 260 strana (broširan povez) izdavači su tražili 560 evra, dok su za 500 primeraka cene mogle ići i do 1.000 evra. Štamparije koje nude male tiraže, od 1 do 50 primeraka, čine štampu pristupačnom, ali ukupno gledano, svaki primerak košta više. Kada dobijete ponudu, obavezno pitajte da li su uračunati lektura, korektura, prelom, dizajn korica, ISBN i CIP broj. Mnogi izdavači to ne uključe, pa se cena lako udvostruči.

Pri izradi budžeta računajte i na troškove marketinga - makar minimalne - jer bez njega knjiga ostaje neprimećena. Ukoliko koristite uslugu izdavačke kuće koja od vas uzima novac unapred, njihova zarada je već naplaćena i retko će dodatno uložiti u promociju. Zato je detaljno finansijsko planiranje presudno pre nego što se upustite u avanturu objavljivanja.

Distribucija - kako knjiga stiže do čitaoca

Idealno je da vam knjiga bude dostupna u što više knjižara i na internetu. Distributeri poput većih lanaca imaju razgranatu mrežu, ali oni sarađuju s izdavačkim kućama, ne sa pojedincima. Otvaranjem agencije za izdavaštvo vi postajete pravno lice i možete da pokušate da dogovorite plasman. Ipak, hiperprodukcija naslova je ogromna, police su pretrpane, a knjižare nerado prihvataju knjige nepoznatih autora. Dešava se da knjiga ostane samo u jednoj knjižari u manjem gradu, što je za prodaju gotovo isto kao da nije ni objavljena.

Internet knjižare pružaju alternativu: knjiga se pojavljuje na sajtu, uz opis i mogućnost poručivanja. Međutim, i tu je konkurencija oštra, a bez reklamiranja na društvenim mrežama i drugim kanalima, ta knjiga je samo jedna od hiljada. Iskustvo pokazuje da se putem internet prodavnica proda svega nekoliko primeraka, jer čitalac jednostavno ne zna da knjiga postoji.

Marketing i promocija - bez toga prodaje nema

Samostalni autori brzo shvate da su sami odgovorni za svu vidljivost. Organizovanje književnih večeri, promocija u bibliotekama, gostovanja na radiju i televiziji mogu doneti prve čitaoce, ali to zavisi od ličnih kontakata i harizme. Držanje predavanja ili učešće na sajmovima knjiga takođe pomaže - tu vaša knjiga biva izložena i možete direktno komunicirati s publikom. Ipak, i tu treba uložiti novac: štand, plakate, primerke za prodaju. Bez jakog izdavača iza sebe, sve pada na vaša leđa.

Društvene mreže su najjeftiniji i najbrži kanal, ali zahtevaju kontinuirani sadržaj. Pravljenje autorske stranice, deljenje odlomaka, video-snimaka, pozadine priče o nastanku knjige - sve to gradi poverenje i radoznalost. Naravno, to ne garantuje prodaju; mnogi autori su veoma aktivni na mrežama, a ipak prodaju desetak primeraka mesečno. Stoga je realno očekivati da će marketing biti dugotrajan i neizvestan.

Zaključak - realne šanse i lična odluka

Objavljivanje knjige u Srbiji nije nemoguće, ali zahteva ozbiljnu pripremu, novac i puno strpljenja. Opcije su jasne: (1) naći izdavača - što je maltene dobitak na lotou, ako ne plaćate sami; (2) platiti izdavaču - u tom slučaju dobijate brend i distribuciju, ali bez garancije marketinga; (3) samostalno autorsko izdanje - potpuna kontrola, ali prodaja ograničena na krug poznanika i nekoliko internet knjižara; (4) osnovati agenciju za izdavaštvo - profesionalni put, ali sa mesečnim obavezama od oko 300 evra i potrebom za više knjiga da bi se posao isplatio.

Najvažnije je da ne dozvolite da vas tuđa mišljenja obeshrabre, ali i da imate realnu sliku. Božija dela ne putuju sama od sebe, niti će izdavač doći niotkuda. Svaki uspešan autor iza sebe ima uloženi trud, brojne mejlove, odbijenice i neprospavane noći. Ako pišete srcem i imate šta da kažete, na kraju ćete pronaći put do čitalaca - bilo kroz štampanu knjigu, e-izdanje ili blog.

Pisanje je pre svega način života, a objavljena knjiga kruna tog procesa. Nadamo se da će vam ovaj vodič pomoći da sačuvate živce, novac i veru u svoju priču. Srećno!